SoFo steht für "South of Folkungagatan" -- die schwedische Antwort auf SoHo in New York. Nur dass hier statt Künstlerlofts hippe Cafés und Vintage-Läden zwischen den Kopfsteinpflasterstraßen stehen.
Der südliche Teil von Södermalm hat sich zum angesagtesten Viertel Stockholms gemausert. Hier trinkst du deinen Flat White zwischen Secondhand-Boutiquen und Designerstudios, während um dich herum alle aussehen, als kämen sie direkt vom Fotoshooting.
Dass das Viertel seinen Namen von einer simplen Straße hat, macht es nur authentischer. Folkungagatan teilt Södermalm -- und alles südlich davon nennt sich jetzt SoFo. Marketing kann so einfach sein.